市場營銷原理 pdf是一本由菲利普科特勒教授為營銷初學(xué)者打造的一本實用教材，本書從內(nèi)容到形式作了精心的編排，16章的適中篇幅、親切的寫作風(fēng)格呈現(xiàn)出最前沿的主題，感興趣的朋友歡迎下載學(xué)習(xí)！

市場營銷原理 pdf簡介

《市場營銷原理》是菲利普科特勒（Philip Kotler）編著的一本有關(guān)于市場營銷的書籍，目標(biāo)是為市場營銷基礎(chǔ)課提供一本最新、最實用、信息豐富且令人興奮的教材。這也是它在全球范圍內(nèi)一直被廣泛采用，從眾多教材中脫穎而出的原因所在。

市場營銷原理14pdf目錄節(jié)選

第一部分 定義營銷和營銷過程

第1章 營銷：創(chuàng)造并獲取顧客價值

1.1 什么是營銷

1.2 了解市場和消費者需求

1.3 設(shè)計以顧客為導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略

1.4 準(zhǔn)備整合營銷計劃和方案

1.5 建立顧客關(guān)系

1.6 從顧客身上獲利

1.7 變化的營銷視野

1.8 綜合而言，營銷到底是什么

小結(jié)

概念討論

概念應(yīng)用

技術(shù)聚焦

道德聚焦

營銷與經(jīng)濟

公司案例

第2章 企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略：協(xié)同構(gòu)建客戶關(guān)系

2.1 公司范圍的戰(zhàn)略計劃：確定營銷地位

2.2 規(guī)劃營銷：相互合作建立客戶關(guān)系

2.3 營銷戰(zhàn)略與營銷組合

2.4 營銷活動管理

2.5 衡量和管理營銷投資回報率

小結(jié)

概念討論

概念應(yīng)用

技術(shù)聚焦

道德聚焦

營銷與經(jīng)濟

公司案例