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消費者行為學(xué)中國版

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消費者行為學(xué) pdf簡介

《消費者行為學(xué)》是消費者行為學(xué)領(lǐng)域一本重要的、廣泛使用的教科書,也是將消費者行為學(xué)領(lǐng)域的國際最新理論與中國本土實踐相結(jié)合的開創(chuàng)性著作。

消費者行為學(xué) pdf

消費者行為學(xué)中國版特色

1.由微觀到宏觀,由個體到群體,從市場、個體、決策者、亞文化和文化五個角度逐層剖析消費者行為,突出多學(xué)科、綜合性的研究視角,反映全球化、數(shù)字化背景下消費者行為的發(fā)展。

2.保留了所羅門教授原著的內(nèi)容框架和理論精華,增加了中國消費者行為的重要內(nèi)容及本土案例,更具本土化特色,更加適應(yīng)中國市場的需要。

3.融合了全新的消費者行為學(xué)研究方法和研究成果,特別是結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對消費者行為產(chǎn)生的深刻影響,使教材更具前瞻性和科學(xué)性。此外,還特別強調(diào)跨文化消費者行為研究的最新成果,使讀者可以從全球化的角度理解消費者行為規(guī)律和消費者行為差異。

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